必背名词解释
名词解释：媒介即讯息
答题思路
（提出+定义+内容+意义）
参考答案
（提出）媒介即讯息是麦克卢汉在 1964 年出版的《理解媒介：论人的延伸》一书中提出的泛媒介观。
（定义）他认为，任何媒介对个人和社会的任何影响都是由于新的尺度的产生。媒介即讯息强调媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，媒介最重要的作用是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此，对于社会来说，珍重有意义、有价值的“讯息”不是媒体所传输的内容，而是传播工具的性质，即其开创的可能性以及带来的社会变革。
（内容）麦克卢汉通过功能和效用来描述“媒介即讯息”：从媒介技术的功能层面角度，其认为任何媒介的内容总是另一种媒介，如电报的内容是印刷、报纸的内容是文字等；从效果层面上，媒介比内容的影响更为深远，媒介本身就代表着某种时代的信息。
（意义）该理论的意义在于将媒介的范围扩大，不仅指大众传播和人际传播的媒介，而且包括人际互动的所有介质，开拓了从媒介技术角度出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的社会历史作用。但其从技术决定论的角度出发，过分强调媒介工具和技术的巨大能动性，忽视了媒介具体内容，导致该理论的客观性、科学性不足等。
